6 мин чтения
Ozon и сайт в одной картине: свести маркетплейс с рекламой
Продажи с Ozon живут отдельным островом от Директа и CRM. Что мешает свести их в общую картину, что реально можно сравнить, а что нет.
Блог
Как мы считаем рекламу
Разбираем, как устроена сквозная аналитика внутри SBN BI, и рассказываем о новых возможностях сервиса. Без маркетингового тумана — только то, что реально работает.
-
-
7 мин чтения
Атрибуция рекламы: последний клик или первый
Один и тот же заказ можно приписать разной рекламе — смотря какую модель атрибуции выбрали. Разбираем модели Яндекс Метрики и что выбрать бизнесу.
-
7 мин чтения
Чек-лист: как подготовиться к сквозной аналитике
Прежде чем подключать сквозную аналитику, проверьте шесть вещей — от доступов к рекламным кабинетам до разметки ссылок. Чек-лист без лишней теории.
-
7 мин чтения
ETL для маркетинга: что это такое и зачем оно нужно
ETL — не айтишный термин, а то, что маркетолог делает руками в Excel каждую неделю. Что это за процесс, как его автоматизировать и что ломается чаще всего.
-
9 мин чтения
ROI и ROMI в рекламе: как считать без ошибок
ROI, ROMI, ROAS и ДРР — разные метрики, и все легко посчитать неправильно. Разбираем формулы, главную ошибку и что делать, если в CRM нет себестоимости.
-
10 мин чтения
UTM-метки для Яндекс.Директа: как разметить рекламу
Сквозная аналитика ломается на разметке ссылок. Как проставить UTM в Яндекс.Директе одним шаблоном и какие ошибки рвут связь «клик → заказ».
-
8 мин чтения
Сквозная аналитика простыми словами: Директ, Метрика и CRM
Реклама, сайт и продажи живут в трёх отчётах и не сводятся вручную. Как работает сквозная аналитика, что она даёт бизнесу и кому она пока не нужна.
-
4 мин чтения
Ежедневная сверка расхода с API Яндекс.Директа
Выгрузка может «успешно» пройти с неполными данными — заметят это через месяц. Как устроена ежедневная сверка расхода Директа и почему без неё нет доверия.
-
6 мин чтения
Единый дашборд: все каналы рекламы на одном экране
Реклама в Директе, продажи в CRM, часть заказов с Ozon — и общей картины не видит никто. Что попадает на единый дашборд и какие решения он ускоряет.